商家虚假宣传的，可以没收违法所得和赔偿损失。此外，还需要按照广告费用的3-5倍处以罚款。广告费用低的，可以按照20万-100万的标准处以罚款。具体视实际情况而定。

对商家虚假宣传的处罚是：监督检查部门责令商家停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，吊销营业执照。