请你直拒，不要想什么婉拒。你想想，是拒绝重要，还是继续做朋友重要？当然是拒绝了，否则何谈你并不喜欢他。
直接拒绝和朋友是否存续没有必然关系。他如果对你有想法且坚持，你怎么个拒绝并不重要。就因为他对你还有想法，这种联系是不会断的。而你所谓的婉拒不论言辞如何，只要不能给予他想要的，最终都会因为目标不能达成而让他离开。

首先，态度要坚决。拒绝难免是一种伤害，但不能因此而犹豫不决。如果你拒爱的态度不够坚决，很容易造成对方的误会，会让对方觉得还有希望，最后往往带来比拒爱更大的伤害。
其次，尽量维护对方的自尊。你可以先对对方的人品和才华等加以赞许，然后说明你不能接受他的理由；说出的理由要合乎情理，最好从对方的角度提出有利的方面，让对方觉得拒绝也是为了他(她)好。