不合理。《中华人民共和国消费者权益保护法》和《中华人民共和国发票管理办法》明确规定，经营者必须出具消费者凭证。如果商家拒绝开具发票或写明商品收据，可以直接向税务机关投诉，税务机关将根据调查结果对拒绝开具发票的商家进行相应处罚。

商家不向消费者开具发票，将受到处罚：税务机关责令改正，可以处以1万元以下的罚款；并没收违法所得。

如果经营者不依法开具发票，消费者应拿起法律武器，并保存相关证据，及时向税务机关报告，以维护其合法权益，保护国家税收权益。国家税务机关可以对违反发票管理法规的行为进行行政处罚，如罚款；违反发票管理法规严重构成犯罪的，税务机关应当依法移送司法机关处理。