淘宝上买到假货要赔偿和投诉应分情况来看，如果交易还在进行中，那么我们就可以和商家联系，并申请退货退款。这需要买家保留对购买假货的证据，一般是保存与商家的聊天记录，并寻找一些有效的凭证。
交易成功后，买家可在交易成功的15天内发起“申请售后”，并把我们事先整理好的证据上传。只要客服人员看到我们上传的证据，并经过对比和核实后，就会帮我们进行处理，这时我们只需等待消息便可。
投诉机构可选择淘宝平台客服、工商机构。

法律依据：《中华人民共和国消费者权益保护法》第四十四条 消费者通过网络交易平台购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。网络交易平台提供者不能提供销售者或者服务者的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者也可以向网络交易平台提供者要求赔偿；网络交易平台提供者作出更有利于消费者的承诺的，应当履行承诺。网络交易平台提供者赔偿后，有权向销售者或者服务者追偿。

网络交易平台提供者明知或者应知销售者或者服务者利用其平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，依法与该销售者或者服务者承担连带责任。